文|螺旋实验室牧歌

编辑|坚果

从“雷碧”与“雪碧”的初代之争，到“新百伦领跑”与“新百伦”的反复较量，消费者在品牌辨识上经历了无数次“大家来找茬”。然而，在“名创优品miniso正品店”与“Miniso名创优品全球集合店”的事件中，谢蕾却意外地遭遇了仿冒的“滑铁卢”。

谢蕾被史迪奇公仔、chiikawa系列3D挂件等低价商品吸引，加上50+的好评返图和10.8万的店铺粉丝量，她毫不犹豫地购买了商品。但收货后，她发现娃娃与正版存在色差，分量也不足，这才意识到自己可能买到了仿品。

与谢蕾有同样遭遇的消费者并不在少数。有人曾在PDD上购买凡客产品，结果发现并非正品，而真正的凡客旗舰店却在抖音上。这样的例子在网络上屡见不鲜，消费者在购买时往往只能通过退货来止损。

谢蕾在miniso事件中感叹，没想到连平价的miniso也会有仿品。她的闺蜜也曾购买到jellycat盗版，为此还投诉过。这类仿冒品不仅影响了消费者的购物体验，还可能损害品牌形象。

在网络上，类似“宫方店”、“Jeiiycat旗舰店”等仿冒店铺并不少见，许多消费者在不知情的情况下购买了假冒商品。光明网曾报道，消费者在购买“安耐晒”防晒霜时，不能去“安耐晒防晒霜官网店”，而要去“安热沙官方旗舰店”。类似的情况在美妆品牌“CT官方旗舰店”也存在。

这些仿冒店铺和官方店的存在，让消费者在购买时难以辨别真伪。从2021年美国ColourPop公司澄清国内没有官方旗舰店，到2023年小米旗下ZMI品牌团队发布声明，李鬼旗舰店的问题日益突出。

这些仿冒店铺如何通过审核？一方面，它们利用商标信息差，另一方面，通过声称是国内品牌直营，产品国内生产等方式打擦边球。此外，还有“搬店软件一键搬家”等非法手段。

2022年，杭州市市场监管局查处了两家开发销售搬店软件的企业，罚款140万元人民币。陶瓷行业也成为李鬼旗舰店的重灾区，去年双11前夕，简一、QD、道格拉斯等品牌纷纷发布声明，打击假冒伪劣产品。

除了旗舰店被盗版，李鬼还悄悄侵入鉴定平台。在球鞋圈、潮牌圈，消费者常常通过“得物App”等平台鉴定商品真伪。然而，一些“李鬼”平台却利用虚假鉴定证书欺骗消费者。

今年7月，打假人王海发文称，李佳琦和疯狂小杨哥用假鉴定证书卖假和田玉，引发舆论关注。消费者在购买商品时，需要更加警惕，避免上当受骗。

为何李鬼屡打不断？一方面，代办机构提供旗舰店代办服务，另一方面，代办营业执照的机构也层出不穷。这些机构为李鬼店铺的滋生提供了土壤。

李鬼旗舰店与李鬼鉴定APP联手欺骗消费者，代办机构骗旗舰店，形成了一个环环相扣的“斗兽棋骗局”。消费者在购买商品时，需要提高警惕，避免陷入陷阱。

2024年，我们不能只靠李逵痛打李鬼，还要探究李鬼为何会冒充、靠什么重生99次，这样才能从根本上解决这一问题。