随着2024年的临近,各大卫视的跨年晚会话题再度点燃,流量争夺战已全面展开。各大纷纷提前释放阵容,展现出邀请当红内娱艺人的强烈渴望。与往年不同的是,今年的竞争焦点似乎更集中于古装剧顶流艺人,各大卫视不遗余力地争抢着观众的视线与关注。
湖南卫视率先官宣了今年的明星阵容,包括虞书欣、孟子义、丁禹兮、王鹤棣等一众古偶顶流,势必在晚会中引发火花。而浙江卫视紧跟其后,也有李昀锐等明星的加盟,已暗示将推出精彩的《九重紫》舞台对决。预计在年底之前,各大卫视之间的角逐将愈发白热化。
去年犀牛娱乐曾评论道,跨年晚会是近年来最大规模的一场盛会,而相较之下,今年的阵容似乎显得逊色。天王天后级艺术家的缺席,让人不禁想起去年的蔡依林、林俊杰等巨星。但令人欣慰的是,尽管明星个数有所减少,今年的跨年晚会依然充满了话题热度,社交媒体上的热搜话题层出不穷,品牌招商也表现出乐观的态势。
晚会一直以来都是持续吸引消费者注意力的“流量之战”。以往,收视最高点往往来自意想不到的环节,比如去年的江苏卫视孟子义与周华健的合唱,不过今年各大卫视显然想要通过挖掘顶流艺人来稳固自己的收视率。湖南卫视跨年晚会的可嘉之处在于,他们精准开出的湖南卫视跨年20周年情怀牌,聚集了众多当红主持人,确保了收视的基础。
在诸多艺人中,不乏古装剧中的人气角色,例如《九重紫》的孟子义、虞书欣与丁禹兮等,均引发了观众期待。而从其他卫视的阵容来看,各家也在不断耕耘自己的明星资源。浙江卫视不甘示弱,邀请了备受欢迎的实景组合及各路实力派,力求为观众捧出一场视听盛宴。江苏卫视则继续保持流量宠儿的地位,集结了多位国民歌手及新生代偶像,确保晚会在年轻观众心中的吸引力。
此外,东方卫视与北京卫视的安排信息还较为保密,但东方卫视的阵容基本上由一系列人气流量艺人组成。北京卫视以“跨年点歌台”和“民谣主题晚会”模式来安排跨年晚会,虽非传统意义上的跨年晚会,但仍然承诺一场别具一格的视觉体验。
在商业化方面,跨年晚会与品牌招商也息息相关。今年,几大卫视通过售票引入可观的资金,与品牌合作进行招商,显示了跨晚的商业价值。票价区间从580元到2590元不等,阿里大麦等的票务已经成热销品,显示出卫视们的市场吸引力。即使品牌对跨年晚会的热度有所下降,仍有部分金主持续关注,特别是特仑苏等品牌,成为各晚会的独家冠名商。
在智能营销时代,晚会的成功不仅仅依靠明星阵容,同样需要品牌与间的默契合作。从今日起,距离2024跨年晚会还有两周的时间,各大卫视、以及品牌方仍在精心斟酌策略。未来的跨年晚会,将不仅仅是一场视听盛宴,更是流量与商业的一场博弈。
随着各大卫视们的花样逐渐浮出水面,2024的跨年晚会注定会成为一场精彩绝伦的“流量战争”,期待在这场盛会中,再发现更多让人惊喜的瞬间。